Im Zeitalter der digitalisierten Industrie trifft Massenproduktion auf Unikate. Damit könnte das Verlangen nach individuellen Gütern gestillt werden. Harley Davidson konnte 2015 nicht nur die Produktionszeit eines Motorrads von 26 Tagen auf wenige Stunden reduzieren – es laufen auch fast nur noch Einzelstücke vom Band, die die Sonderwünsche der Liebhaber erfüllen. Einige Schuhmarken machen es im Internet möglich, ausgewählte Modelle selbst zu gestalten – mit einigen Vorgaben. Die Universität Stuttgart testet mit anderen Universitäten ein Pilotprojekt, bei dem sich Kunden ihren Wunsch-Joghurt sehr individuell zusammenstellen können: von der Rahmstufe bis zum Topping. Allerdings ist myyoghurt nur ein theoretisches Projekt, bei dem alle Stufen der digitalisierten Produktion durchgespielt werden sollen.