In China greift der Staat verhältnismäßig stark in die Internetnutzung der Bürgern ein und überwacht ihre Aktivitäten. Viele von ihnen entwickeln deshalb immer neue Strategien, um online über Tabu-Themen reden zu können. Der Versuch, dabei anonym zu bleiben, spielt hierfür eine wichtige Rolle. Für eine große Zahl der Internetnutzer in China eröffnen die oft landeseigenen sozialen Medien ebenfalls Räume, um sich Online-Identitäten zu erschaffen. Anders als es in den USA oder Europa oft der Fall ist, unterscheiden sich diese zum Teil stark von ihren Offline-Identitäten. Und auch die Bewertung verschiedener Arten von Daten ist in China eine andere. Eine Umfrage der Gesellschaft für Konsumforschung ergab, dass chinesische Internetnutzer im internationalen Vergleich besonders auskunftsfreudig über ihre Finanz- oder Gesundheitsdaten sind, wenn sie aus der Preisgabe Vorteile ziehen können oder Prämien bekommen. Bei diesen Daten sind Deutsche besonders zurückhaltend.